原标题：数字IP成为文旅发展新内核

疫情期间，以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起。在5月19日的“中国旅游日”，文化和旅游界权威专家对于“数字文化IP助力文旅产业发展”这一主题展开热议，专家们基于“王者荣耀”文旅实践等案例，聚焦数字文化IP助力文旅产业发展，讨论文化和旅游如何融合、线上和线下如何打通、虚拟和现实如何结合、传统和现代如何连接，探寻数字文旅发展的新思路、新方法和新路径。

环球影城进入中国，选择合作的第一个中国原创IP是“王者荣耀”。今年4月的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”，选取王者荣耀中“长安区域”作为故事背景，打造英雄巡游和英雄见面会。利用王者荣耀的巨大粉丝群体，还原游戏场景，炫丽光彩的布景、惟妙惟肖的视听效果，激活英雄形象，激发情感共鸣，为文旅发展注入新活力。

北京环球影城：王者荣耀英雄盛会海报

在运用游戏IP引流年轻人进入旅游景区之外，王者荣耀还有更大的破圈空间。北京大学教授、北京大学文化产业研究院院长向勇发现，走入景区的不只是王者荣耀玩家，更多是被王者荣耀的IP精神属性和游戏感知所吸引的期待现场精神体验的游客，王者荣耀可以面向精英人群、大众人群和新兴人群，实现老经典、新经典、快时尚的破圈。

数字文化IP能否获得大众喜爱、引起文化共鸣的关键是：清晰的文化内容脉络和明确的价值观。中国传媒大学教授、中国商务广告协会副会长丁俊杰认为，游戏与文旅的融合要坚持“内容为王，旅游本位”，立足于自身内容，理清故事内核、故事线条，“适地适时”进行有针对性的设计，顺应个性化、互动性的潮流，牢牢把握“共情”概念，将玩家引入到文旅产品中。

致力于成为标志性、现象级的项目，还应承载我们这个时代的意义，那一定是人们共情的国家战略、人性光辉和人的爱在里面。中国旅游研究院副院长李仲广表示，以王者荣耀为代表的数字文化IP，要回答的一大核心问题是“文化和旅游融合在中国建设全面现代化，在人类文明发展中扮演的角色是什么”。

王者荣耀将文旅作为一个文化选点引入游戏之中，找到适配的数字化形式，努力做到与用户的“共情”。中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为，玩家们能在游戏中充分感受文化魅力，并对感兴趣的文旅景点开展深入探究，要更加系统化并将游戏中的诸多设计和场景串点成线，既要“进入游戏”，又要“走出游戏”，通过数字文旅的双向交互可以提升玩家的文化感、道德感和价值感，进而提高整个社会的审美情趣与审美水平。

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