原标题：电竞IP，为什么成不了环球影城们的“药神”？

文 | 空间秘探，作者 | 孟沙沙

“去不了现场的已经馋哭了”，在一则有关环球影城与腾讯旗下电竞IP王者荣耀合作推出的4月季节性活动的微博下，有人如是说到。但也不乏手游局外人带着一脸疑惑提问，“这些人物都是谁”。虽说此前王者荣耀曾多次与地方文旅局、博物馆及文旅项目牵手，不过其中如环球影城这类文旅巨头不在多数。当世界级头部文旅玩家选择牵手国民级电竞IP，一个信号日渐清晰，电竞IP正在成为越来越多文旅项目们的“药”。

季节性主题活动，是环球影城一直以来的传统。继2021年12月以“冬季假日”为主题的首个季节性主题活动之后，4月8日北京环球度假区的主题活动再次上新。这次，北京环球度假区推出了三大主题活动，分别是王者荣耀英雄盛会主题活动、环球影城大酒店“小黄人主题客房”和侏罗纪世界相关主题活动。相较于小黄人和侏罗纪世界这两个环球影城自有IP的运用，与本土电竞IP王者荣耀的首次牵手，显然引发了更多的关注。

本次的王者荣耀英雄盛会主题活动，选取了游戏中 “长安区域”作为故事背景，打造了王者荣耀英雄花车巡游、王者荣耀英雄见面会并推出了王者荣耀限定周边商品。在花车巡游环节，共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成的表演方阵。且不同于常规花车普通挥手致意和舞蹈表演，巡游花车还在现场上演了一幕保卫“武则天”和“机关核”的“大戏”，呈现英雄角色的经典台词和戏剧性对白。花车巡演结束后，还安排了与核心英雄的合影环节。

不难看出环球影城这次花车巡游的用心，但是消费者们为此买单吗？翻阅一些主流社交平台，褒贬不一。

热度最高的是关于英雄角色服化道还原度的讨论。有人认为直接在线下扮演英雄角色太过冒险，“长隆也就只敢在电影院里放一放王者荣耀的电影，搞花车游行找人来扮演环球影城你是怎么敢的啊。”， 但也有观点指出，应该对巡演花车上的真人英雄宽容一些，“没有人可以长成游戏建模的样子，现场看蛮震撼的”，而且“光选样子的话好选，要是还要演员的舞蹈、武术和演技这些都加一起，难度会加高”。

其次是现场实景感受情况。一些消费者在实景体验了之后直呼，是“大型游戏登陆现场”，“亲身游历王者峡谷”等，尤其是当英雄说出经典对白之后，更是引发一众欢呼。不过，质疑声也存在，有人觉得没了游戏特效妆点的英雄打斗有点尴尬，匆匆几眼过后便选择离开前往乐园其他区域。

责任编辑：